Thomas Dortone“Cerramos”, “últimos días”, “gracias por acompañarnos”. Las frases se repiten cada vez más en Instagram, la misma red social donde miles de emprendedores encontraron una salida laboral y construyeron sus marcas en los últimos años. Aunque muchas veces no tienen locales físicos ni empleados registrados, los negocios digitales también atraviesan la crisis económica: algunos liquidan stock, otros se reinventan para sostenerse y muchos directamente desaparecen en silencio, sin quedar reflejados en ninguna estadística oficial.
Las persianas bajas ya no son el único símbolo de la crisis. En redes sociales, especialmente en Instagram, cada vez más emprendimientos digitales anuncian despedidas, liquidaciones o directamente dejan de publicar.
Muchos de estos negocios nacieron durante la pandemia y funcionaban exclusivamente de manera online. Sin locales físicos ni grandes estructuras, encontraron en las redes sociales una forma de vender y sostenerse. Sin embargo, la caída del consumo, el aumento de costos y la pérdida del poder adquisitivo comenzaron a impactar de lleno en el sector.
Entre noviembre de 2023 y enero de 2026 cerraron 24.180 empresas en Argentina, según datos del Monitor Mensual de Empresas de Fundar. Pero gran parte de los emprendimientos digitales no aparece en esas estadísticas porque funcionan de manera informal o familiar.
En Rosario, varias marcas intentan adaptarse reduciendo costos, apostando a ventas online o trabajando con producciones más pequeñas. Otras transforman locales en showrooms para sostener estructuras más chicas.
Sin embargo, muchos emprendimientos no logran resistir. Algunos liquidan stock antes de cerrar y otros desaparecen silenciosamente, dejando apenas un mensaje de despedida en redes sociales.
La crisis económica también empezó a verse ahí: en historias de Instagram, cuentas inactivas y marcas que dejaron de existir.
